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漫威80周年慶暨海豚傳媒漫威系列圖書分享會在京舉行


直擊北京訂貨會,漫威Coser點燃全場

 

2020北京圖書訂貨會于2020年1月9日至11日在中國國際展覽中心(老館)舉行,海豚傳媒作為中國童書出版領域的領軍企業,是本次展會的重要參展商之一。

在海豚傳媒的展館內陳列著繪本、文學、科普、芭比、漫威等多個系列的多種產品,吸引了眾多的讀者朋友們和經銷商們駐足觀看。

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每一個孩子心中都有一個超級英雄,海豚傳媒在2010年就將漫威的超級英雄們帶到了中國讀者的面前,每年出版的電影圖書、超級英雄主題幼兒故事書、超級英雄玩具書貼紙書等等都深受中國讀者的喜愛。2019年是漫威80周年,《驚奇隊長》《復仇者聯盟4》《蜘蛛俠英雄遠征》等漫威電影也在國內火爆上映,海豚傳媒同步出版的《驚奇隊長珍藏圖典》《復仇者聯盟4終極檔案》,漫威電影十周年系列圖書暢銷熱賣,受到了漫威粉絲的一致好評。

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1月9日下午13:30,在本次北京訂貨會2號館2樓的新書發布廳,海豚傳媒主辦的漫威80周年慶暨海豚傳媒漫威系列圖書分享會順利舉行。海豚傳媒高級副總經理陶莉、迪士尼出版物授權經理姚望、海豚傳媒資深漫威編輯何亞男、漫威圈知名KOL漫威粉以及3名漫威表演Coser作為嘉賓出席了本次活動。

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活動以一段漫威視頻開場,3名表演Coser分別裝扮成黑寡婦、鋼鐵俠和蜘蛛俠為大家再現了超級英雄的經典動作,同時也為現場觀眾展示了海豚傳媒2019年的6款暢銷漫威圖書。Coser下臺之后觀眾紛紛與他們合影拍照,活動迎來一波高潮。

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海豚傳媒高級副總經理陶莉首先發表講話,她為大家回顧了過去十年海豚傳媒在漫威品牌上的經營。從《復仇者聯盟》到《復仇者聯盟4》,以及鋼鐵俠、美國隊長、雷神、奇異博士、蟻人等英雄獨立電影,海豚傳媒推出了每一部漫威電影的同步圖書。接著,她總結了海豚傳媒2019年漫威圖書產品的整體情況,主要圍繞《復仇者聯盟4》和“漫威電影宇宙十周年”展開,特別介紹了《復仇者聯盟4終極檔案》一書,該書于《復仇者聯盟4》電影同期上市,全年加印十余次,上市當月即實現銷售20多萬冊!最后,陶總介紹了漫威產品線在2020年要展開的重點動作:漫威80周年紀念,以及兩部大電影。

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(海豚傳媒高級副總經理陶莉發言)

 

迪士尼出版物授權經理姚望也出席了本次分享會,他對海豚2019年漫威產品所取得的成績表示祝福,也對2020年漫威的新品表達了期待。

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(迪士尼出版物授權經理姚望發言)

 

何亞男作為海豚傳媒資深漫威編輯,為大家介紹了2020年的重磅新品——《漫威80周年紀念特刊》。在過去的80年里,漫威漫畫影響了整個世界,那些標志性的英雄角色和超越時間的經典故事吸引了全球無數的粉絲,也將漫威漫畫宇宙推向當代流行文化的最前沿。為了慶祝漫威80周年,《漫威80周年紀念特刊》回顧了漫威公司過去每個十年的輝煌歷史,包括了不起的里程碑事件、英雄角色、創作者、經典插圖以及幕后軼事。毋庸置疑,這絕對是寫給世界上最棒的超級英雄的最佳情書!

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(海豚傳媒資深漫威編輯何亞男發言)

 

漫威粉是漫威圈知名KOL,此次活動作為專業粉絲和合作博主代表出席。他向現場觀眾科普了漫威的“前世今生”,講述了與海豚傳媒的多次推廣合作,表達了對海豚傳媒2019年圖書產品的喜愛和認可,同時也表達了對20年新品的期待。

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(漫威圈知名KOL漫威粉主編發言)

 

嘉賓分享之后的環節是互動問答,現場觀眾積極參與,將活動推向了高潮。

 

精準把握粉絲需求,創新助力漫威IP發展

 

2019年是漫威的80周年,從創立到現在,漫威與任何一家公司一樣,走過了波云詭譎的發展歷程,直至今天,全球粉絲為它尖叫吶喊,IP行業為此津津樂道。它帶給我們的當然不僅僅只是視效沖擊這么簡單。從量子之微到宇宙之巨,從個體生存到人類命運共同體,漫威揮毫筆墨,點燃熒幕,讓虛幻空間和現實世界水乳交融,傾注了人類對于未來的全部想象與期待。

漫威IP作為海豚傳媒引進的國際大IP中的一個,已有了近10年的發展歷史。從最初秉持的將超級英雄的故事帶給每一個中國男孩,“為自己代言,做陽剛男孩”到現在越來越完善的產品體系,海豚傳媒的漫威產品系列不僅能夠滿足兒童對超級英雄故事的閱讀渴望,也能越來越捕捉到大齡漫威粉絲的閱讀需求和收藏需求,電影同名圖書、漫威十周年系列收藏圖書等應運而生。

對于漫威IP圖書的開發,既要保持原版圖書的“原汁原味”,又要順應國內讀者的需求,海豚傳媒在漫威電影同名圖書上盡量去保持原版的風味,翻譯幾經打磨,力求保持原版的風格和人物角色的特色。同時,漫威產品線編輯們也大膽創新,不斷改進和完善原版的內容。就像《漫威電影宇宙十周年紀念禮盒》原版只有手掌大小,我們在保持外盒厚度不變的基礎上,直接將禮盒包裝升級到了原版的2倍大小,更加大氣,更適合收藏?!堵娪坝钪媸苣昙o念特刊》從2018到2019,這本書經歷了三次改版。我們緊隨外版,同步更新,最終,這本官方巨獻的“漫威答案之書”更新至近7萬字,內容涵蓋了20部電影,成為最詳細的“漫威電影宇宙答案之書”。

 

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(《漫威電影宇宙十周年紀念禮盒》)

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(《漫威電影宇宙十周年紀念特刊》)

 

海豚傳媒十分關注漫威粉絲的需求和想法。隨書附贈的海報因為折疊會有折痕,粉絲紛紛“吐槽”想要沒有一點折痕的海報,漫威產品線的編輯們就出品了《漫威電影宇宙十周年海報集》,專業定制高大上的海報筒保證海報不刮花?!堵娪捌磮D1》也是為了滿足年輕粉絲的愛好而打造的,1000片的高清印制拼圖,動手的過程也是收獲成就感的過程,互動性娛樂性和收藏性兼具,收到了粉絲們的追捧。

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(《漫威電影宇宙十周年海報集》)

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(《漫威電影拼圖1》)

 

線上線下雙拳出擊,營銷助力漫威IP暢銷

 

海豚傳媒2019年漫威產品線能夠產出這么多的爆款,除了編輯團隊對內容的精準把握,營銷團隊進行的有計劃有準備的營銷動作也助力了產品口碑的傳播和熱銷。

首先,我們對產品的核心受眾做足了前期的調研和分析,從這些漫威粉絲聚集地著手,聯系相關主流平臺有影響力的意見領袖和博主和他們達成長期深度合作。目前海豚傳媒已在微博、微信、抖音、貼吧等平臺與近百位博主達成合作,建立起了海豚的漫威營銷聯盟矩陣。

對每一個漫威重點品,我們都會進行提前量的預熱宣傳。在今年3月8日《驚奇隊長珍藏圖典》上市時,我們復聯4圖書項目的營銷工作就已經同步展開。雖然一直在等國內電影定檔時間,但是,在跟所有合作的博主溝通驚奇隊長的宣傳時,也已經給復聯4項目做好了預告和預約。同時,我們也從這些意見領袖那獲取了更多漫威粉絲關注的話題,聽取漫威圈內專業人士的意見,為我們之后的宣傳營銷工作提供了更多的思路。這樣有計劃有準備的營銷工作助力《復仇者聯盟4終極檔案》僅預售1天,銷售便輕松突破5000冊,不到一周預售突破百萬碼洋。

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 (《復仇者聯盟4終極檔案》)

 

除了線上微博、微信、抖音等平臺的引流宣傳,我們還在線下廣泛開展營銷活動。復聯4電影上映期間,我們與多個漫威大V、全國連鎖影城合作,在上海、深圳、西安、無錫等十個城市,為線下粉絲帶來觀影會及各類豐富多彩的體驗互動活動。4月在武漢舉辦的“漫威復仇者聯盟“世界巡回展,海豚傳媒聯合本次活動的主辦方,為漫威粉絲們帶來一站式沉浸體驗,在這個“火爆全球的漫威室內電影主題樂園“ 中海豚所有漫威系列產品都在體驗館中高調亮相;在下半年沈陽的漫威英雄展、天津大悅城的漫威80周年快閃店也可以看到海豚的身影,2019年的爆款圖書和漫威全系列圖書悉數亮相熱賣。

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(天津大悅城漫威80周年快閃店照片)

 

2020年新品曝光,海豚傳媒持續挖掘漫威IP價值

 

為了回溯漫威80年的風雨輝煌路,海豚傳媒漫威產品線將在2020年推出重磅作品《漫威80周年紀念特刊》以及80周年其他周邊圖書。

《漫威80周年紀念特刊》以年代為單位,全面回顧了漫威80年的發展歷史。這些圖書不僅僅是為了滿足粉絲情懷,更重要的是,我們要揭開這種流行文化的神秘面紗。毋庸置疑,漫威對于當今IP文化產業的發展具有重要的現實參考意義。我們希望通過這些圖書,能讓讀者看到漫威現于世界的光環,更能理解它背后的發展邏輯,以及一代代漫畫人譜寫的意義深厚的故事。

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回首2019年,《驚奇隊長珍藏圖典》、《復仇者聯盟4終極檔案》以及漫威電影十周年系列圖書的熱賣讓更多中國的漫威粉絲進一步了解并認可了海豚傳媒這個品牌,2020年又將是一個新的開始?!逗诠褘D》和《永恒族》的電影圖書會在電影同期和讀者見面,漫威80周年系列的圖書也值得漫威粉絲們的期待。在下一個20年,海豚傳媒將始終如一,立足于中華大地,著眼于全球生態,把全世界的精華帶給中國的讀者,將更多超級英雄的故事帶給中國漫威粉絲。


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